Çok ince modeller tüketiciler tarafından iyi kabul edilmiyor
Reklam şablonu çok zayıf olduğu için bir ürün almayı mı bıraktınız? Yeni araştırmalara göre, bazı modellerin aşırı zayıflığı, ürün veya hizmete karşı savunan tüketicileri kovuyor.
Daily Mail raporuna göre, güzel ve formdan görünüşlü kadınlar satışlarını artırabilir, ancak imajları daha ustaca kullanıldığında.
Birleşik Krallık'taki Warwick Business School'daki araştırmacılar, kadınların Victoria Beckham veya Miranda Kerr gibi bayan modelleri veya ünlülerin yakın çekimlerinin yakınına yerleştirilen ürünleri otomatik olarak "kapattıklarını" buldular.
Ayrıca şunu da oku:
- Kadınlar gerçekten erkeklerden daha mı fazla konuşuyor?
- Mila Kunis, 50 Tonluk filmde Ana Steele olmayı kabul edeceğini söyledi
Araştırma ekibinin bir parçası olan Dr. Tamara Ansons'a göre, bunun çok ince bir modelin kadınlarda kendi görünümleriyle daha rahat hissetmelerine yardımcı olan bir çatışma ve tefekkür mekanizmasını tetiklemesidir. Ancak, sıska üstlerin işinde hepsi kaybolmaz, çünkü Dr. Ansons'a göre, reklamverenlerin tüketicilere hitap etmek için başarılı formülü, ince görüntülerde göstermektir.
Araştırmacı, "Mükemmel şekillendirilmiş model imajının kullanılmasının, kadınların kendi algıları üzerinde olumlu veya olumsuz bir etkinin belirlenmesinde çok önemli olduğunu bulduk" dedi.
Bu sonucu elde etmek için, çalışma katılımcılara farklı ilanlar içeren dergi sayfaları dağıtılarak yapıldı. Reklamların arasında votka biriydi. Bazı kadınlar çekici bir model içermeyen reklamlar alırken, diğer kadınlar bikini modellerine sahip olanları aldı ve bir sonraki sayfada ise onları idealize kadın imajına maruz bırakarak votka görüntüsü vardı. Üçüncü bir grup için, votka yanındaki modelin resimlerini içeren reklamlar dağıtıldı.
Sonuç hakkında araştırmacı, çekici (ve zayıf) modellerin ve ünlülerin reklamlarda yaygın olarak kullanıldığını ve önceki çalışmaların hem olumlu hem de olumsuz farklı tepkiler gösterdiğini söyledi. Araştırmacı, "Bunun neden olduğunu bulmak istedik ve kadınların kendi algılarının ve bunun sonucu olarak ortaya çıkan ürün değerlendirmesinin etkilerinin bir kadının reklamlarda idealize edilmiş imajına gösterilen dikkat derecesine bağlı olduğunu gördük."
