Çalışma, logo renklerinin müşteri duygularını nasıl etkilediğini gösteriyor

Kuşkusuz renklerin, özellikle bir markanın tanıtımında en önemli unsurlardan biri olan bir logonun parçası olduklarında duyguları aktarabildiğine kuşku yoktur. Ve bir logo işlevini başarıyla yerine getirip getirmediğini bilmek için, sadece kullandığınız bazı ürünleri düşünün veya kolayca tanıyabileceğiniz görüntüleri hatırlayın.

Ancak, hafızanıza kazınmış bir şirket, ürün veya hizmet elde etmekten daha fazla, logolarda kullanılan renkler, Amerika Birleşik Devletleri'nde yayınlanan Missouri Üniversitesi'nden yapılan bir araştırmaya göre tüketicilerdeki farklı duyguları tetiklemeye de yardımcı olabilir. Uluslararası Moda Tasarımı, Teknolojisi ve Eğitimi Dergisi.

Logolar ve renkleri. Resim kaynağı: Üreme / grafik kucaklama

Kurumda doktora öğrencisi olan Jessica Ridgway, bir marka logosu için seçilen renklerin, o markanın tüketiciler tarafından nasıl görüleceği üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu buldu. Bu sonuca ulaşmak için, öğrenci, tümü çalışma için özel olarak tasarlanmış, farklı renklerde sahte logolar kullanarak 184 yetişkin ile anket yaptı.

Araştırmacı görüntüleri katılımcılara sundu ve her logo hakkında hissettikleri duyguları açıklamalarını istedi. Renklere göre, Ridgway her rengin neden olduğu hisleri tanımlayabilir:

  • Mavi: güven, güvenlik ve başarı
  • Yeşil: çevre bilinci, dayanıklılık, dayanıklılık, erkeklik ve sürdürülebilirlik
  • Mor: kadınlık, çekicilik ve çekicilik
  • Rosa: neşeli, hayal gücü ve zevkli
  • Sarı: eğlence ve modernite
  • Kırmızı: Bilgi ve Kendini Doğrulama

“Logoların renkleri ile ilgili tüm hisler arasında, kırmızı logolarla ilgili olanlar en şaşırtıcıydı. Geleneksel olarak kırmızıya bağlı olan duygular saldırganlık ve romantizmdir, ancak kırmızı logolar bu katılımcıları çalışma katılımcılarına davet etmedi. Bunu, muhtemelen Mc Donald’sea ESPN gibi birçok köklü markanın logosunda kırmızı kullanıldığı gerçeğine bağlayabiliriz, bu nedenle tüketiciler zaten bu rengi kullanan markalarla ilgili önceden var olan duygulara sahipler ”diye açıklıyor.

Ridgway ayrıca, bir logo oluşturmadan önce, profesyonellerin tüketicilerin marka ile ilişkilendirmesini istedikleri duygular hakkında eleştirel ve stratejik düşünme geliştirmelerini önerir. Uzman ayrıca, renkleri kendi başlarına seçmenin mümkün olmadığını, popüler kültürde gölgelerin nasıl görüldüğünü ve uygulandığını - örneğin eğlence gibi - bunun tüketiciler tarafından yapılan ilişkileri etkileme eğiliminde olduğunu belirtmelidir.